Definizione Valori
Alla base dell’identità di una marca ben strutturata devono esserci pochi (4-5) valori, univoci e ben definiti che devono sottendere a tutte le scelte progettuali e di esperessione della marca stessa in ogni sua forma.
Che cos’è?
La definizione dei valori è un esercizio fondamentale per esplorare quali sono i valori portanti del brand e attorno a cosa devono essere prese le scelte di marca in tema di identità, ma non solo.
Come si usa?
Viene fatto in modo intuitivo e rapido, per incoraggiare i partecipanti a seguire la loro sensazione, piuttosto che pensarci troppo e cercare di trovare i valori "corretti". È un buon esercizio da utilizzare per avviare la riflessione e il dialogo sui valori personali. Attraverso un processo a “imbuto” si andranno man mano a scartare i valori ritenuti superflui andando e definire quali sono i veri pilastri che reggeranno la marca.
Usalo per
Definire 4-5 valori che fungano da linee guida per tutte le scelte che riguarderanno questo progetto di branding o rebranding.
Ricordati di
Procedere ad “imbuto” dando poco tempo agli stakeholder per ragionare, favorendo così un pensiero emozionale/immediato.
